核心觀點(diǎn)
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是一項(xiàng)富民增收工程，包括了農(nóng)民參與，農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值提升，農(nóng)民增收等多個(gè)層面。
要確立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，建立多方力量參與的有利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的組織模式，形成“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主體，企業(yè)互利，合作共贏”的運(yùn)營(yíng)框架。
黨的十九大報(bào)告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有賴于挖掘當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，凸顯其資源、地域和特質(zhì)優(yōu)勢(shì)，最終帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的附加價(jià)值提升，促進(jìn)農(nóng)民增收。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深化，今年以來，蘇州的相關(guān)職能部門，正在通過打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特色構(gòu)建，如蘇州農(nóng)委近期推出的“蘇州大米”區(qū)域公共品牌等。全面把握農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)，對(duì)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收等具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。
全面了解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的內(nèi)涵和作用
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是指在擁有資源優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)內(nèi)，歷史形成或組織推動(dòng)形成的，為特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等共同擁有的，并且受到生產(chǎn)地域范圍、產(chǎn)品品種、品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌營(yíng)銷和傳播等協(xié)同和約束的特定的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的特點(diǎn)包括，一是需要建立在獨(dú)特的自然資源和產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)上，這種自然資源和產(chǎn)業(yè)資源是和其他區(qū)域有明確差異或者其他地區(qū)難以模仿的，比如碧螺春茶葉、洛川蘋果。二是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的品牌權(quán)益，由區(qū)域內(nèi)的相關(guān)單位共有，不屬于某一個(gè)具體的企業(yè)或者個(gè)人，比如贛南臍橙和褚橙之差別。三是能夠代表某一區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特性和特色，形成排他性的區(qū)隔，能夠?yàn)閰^(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品帶來較為明顯的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，比如陽(yáng)澄湖大閘蟹，高郵鴨蛋。
打造特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，一是能夠促進(jìn)地方轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。二是能夠優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒑献骰?，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。三是能夠全面挖掘農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，提升農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)民增收。四是能夠影響區(qū)域內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)和各板塊的發(fā)展，貫通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，再造區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。
為什么要打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌?
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)是一種地方發(fā)展戰(zhàn)略，是農(nóng)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整，是農(nóng)業(yè)公共服務(wù)的一種創(chuàng)新。十九大報(bào)告提出，要優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化質(zhì)量興農(nóng)、品牌興農(nóng)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈。區(qū)域公共品牌建設(shè)，就響應(yīng)了國(guó)家對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是一種創(chuàng)新提升策略，包括了區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，區(qū)域產(chǎn)品創(chuàng)新在內(nèi)多個(gè)維度。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出，要把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放在突出位置，以“安全、優(yōu)質(zhì)、綠色”為基本要求，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。充分發(fā)揮各新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的作用，能夠促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化培育，品質(zhì)化打造。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是一項(xiàng)富民增收工程，包括了農(nóng)民參與，農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值提升，農(nóng)民增收等多個(gè)層面。2018年蘇州“關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加快推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的意見”提出，要加快農(nóng)業(yè)區(qū)域性品牌運(yùn)營(yíng)推廣，加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理，鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志。蘇州通過引導(dǎo)、參與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從“授人以魚”到“營(yíng)造漁場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。
蘇州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)要突出四個(gè)重點(diǎn)
首先，應(yīng)建立政府主導(dǎo)市場(chǎng)主體的區(qū)域品牌開發(fā)模式。要高度重視區(qū)域品牌的建設(shè)，將其提升到振興區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來認(rèn)識(shí)，充分發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用，因地制宜制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃，牽頭推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合、品牌整合，形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)大戶、基層農(nóng)民集體參與的市場(chǎng)聯(lián)盟。要確立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，建立多方力量參與的有利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的組織模式，形成“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主體，企業(yè)互利，合作共贏”的運(yùn)營(yíng)框架。要設(shè)立啟動(dòng)資金和扶持資金，保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的設(shè)計(jì)申報(bào)，鼓勵(lì)家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)大戶、農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)，形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的品牌集群，共同支撐起農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌形象。
其次，應(yīng)建立蘇州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的質(zhì)量管理體系。要優(yōu)化蘇州農(nóng)產(chǎn)品品種品質(zhì)，突出品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，保持農(nóng)產(chǎn)品特色特質(zhì)穩(wěn)定，形成品種品質(zhì)基因庫(kù)，防止品質(zhì)退化。要制定各農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，敦促區(qū)域內(nèi)的所有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格按照相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、加工、包裝銷售。要加強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的質(zhì)量屬性，固化品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者印象，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者力量。從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
再次，應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的整合營(yíng)銷規(guī)劃。要穩(wěn)定區(qū)域品牌特質(zhì)形象，圍繞品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)整套可視化的品牌視覺形象，為整合傳播力量做好視覺準(zhǔn)備。要關(guān)注區(qū)域品牌產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力建設(shè)，根據(jù)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的變化，不斷加大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的科技創(chuàng)新投入，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，提高區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要注意產(chǎn)品聚焦，找準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的定位，抓住消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，突出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的功能差異和價(jià)值所在，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的競(jìng)爭(zhēng)合力。要通過廣泛多樣的流通宣傳活動(dòng)，開展蘇州特色明顯的系列促銷活動(dòng)，有效提升品牌的傳播效果和品牌公信力，擴(kuò)大地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的影響力。
最后，應(yīng)建立區(qū)域公共品牌的使用規(guī)范和保護(hù)制度。要制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用許可制度、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌管理辦法、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)等系列制度，通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，對(duì)區(qū)內(nèi)共同擁有的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌使用進(jìn)行約束。要通過行業(yè)協(xié)會(huì)的檢查督查，抑制個(gè)別生產(chǎn)者的機(jī)會(huì)主義行為，減少不規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，淘汰不合格產(chǎn)品，保證品牌質(zhì)量。要聯(lián)合區(qū)域內(nèi)的使用者，保護(hù)好區(qū)域公共品牌注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)好品牌知名度美譽(yù)度，保護(hù)好專有使用權(quán)益，共同進(jìn)行區(qū)域公共品牌的外部環(huán)境整治和維護(hù)，營(yíng)造起區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌全部使用者的良好社會(huì)責(zé)任。
來源：蘇州新聞網(wǎng)
