連日來，泉州市農業(yè)局、德化縣農業(yè)局的工作人員頂著烈日下鄉(xiāng)，組織農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)做好參加第十六屆中國國際農產(chǎn)品交易會農產(chǎn)品地理標志福建展區(qū)的準備工作。作為我省農產(chǎn)品品牌富集區(qū)，德化數(shù)量眾多的特色農產(chǎn)品，引起了展會方的濃厚興趣。
如今，德化已擁有黑羊等6個國家農產(chǎn)品地理標志，通過“三品一標”認證農產(chǎn)品36個，省著名商標9枚、市知名商標12枚，形成了“三黑三黃三寶”等特色農產(chǎn)品品牌體系。
近年來，品牌農業(yè)已成為德化縣現(xiàn)代農業(yè)新的增長點，這得益于德化縣以健全農產(chǎn)品質量安全體系為核心，采取多項措施切實加強農產(chǎn)品品牌建設，做優(yōu)做強特色農業(yè)。
抓好農業(yè)標準化生產(chǎn)
質量是品牌的基礎，唯有抓好產(chǎn)品質量，品牌才能可持續(xù)發(fā)展。為此，德化縣突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產(chǎn)品質量安全檢測體系和農業(yè)標準生產(chǎn)推廣體系建設，夯實品牌的質量基礎。
同時，充分發(fā)揮農業(yè)龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場等新型農業(yè)經(jīng)營主體在農產(chǎn)品品牌建設中的主體作用，引導“三品一標”認證，創(chuàng)建中國馳名商標、福建著名商標等，主動適應市場化、信息化和消費升級的要求。
為扶持企業(yè)的品牌建設，德化縣加強政策和資金的扶持力度，縣委縣政府出臺了《關于落實發(fā)展新理念建設特色現(xiàn)代農業(yè)的實施意見 》及《關于修訂扶持現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展規(guī)定的通知》等一系列政策，對獲得有機食品、綠色食品、無公害農產(chǎn)品認證、馳名商標、著名商標、知名商標、國家地理標志保護的農產(chǎn)品及省名牌農、林產(chǎn)品和福建省質量獎、泉州市質量獎等獎勵的農產(chǎn)品，給予相應的資金支持和獎勵。
加大品牌營銷宣傳力度
除了通過各種形式和渠道，組織農業(yè)龍頭企業(yè)參加各類農產(chǎn)品展示展銷會，推介本地各類優(yōu)勢農產(chǎn)品，市、縣兩級農業(yè)部門還通過開展英山淮山節(jié)、大銘生姜王評比等展銷活動，進一步提升“德”字號系列農產(chǎn)品品牌。
此外，農業(yè)部門還大力開發(fā)十八格黃花菜、上涌黃花梨、大銘生姜、戴云黑雞等具有德化特色的旅游“伴手禮”，支持選送農產(chǎn)品參與旅游商品賽事活動，以旅游帶動農產(chǎn)品銷售，提高農產(chǎn)品附加值。
同時，鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場等新型農業(yè)經(jīng)營主體在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，大力發(fā)展“訂單農業(yè)”，主動對接一些大型商超，建立穩(wěn)定的銷售渠道。
加強農產(chǎn)品品牌規(guī)范管理
在德化縣龍潯鎮(zhèn)的英山珍貴淮山農民合作社，質檢人員嫻熟地打開福建省農產(chǎn)品質量安全追溯監(jiān)管信息平臺，輸入企業(yè)賬號，打印出一張“福建農產(chǎn)品質量安全追溯標簽”的二維碼，這張二維碼被貼在一批淮山產(chǎn)品的外包裝上。上市后，消費者只要拿出手機掃一掃，就能獲知該追溯碼對應批次淮山的產(chǎn)地、生產(chǎn)經(jīng)營者、生產(chǎn)日期、檢驗檢測等相關信息。
掃描二維碼還可得知，該品牌的淮山已于2015年被評為福建名牌產(chǎn)品。品牌打造非一日之功，毀掉卻可能在旦夕間，特別是出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好的現(xiàn)象，對品牌的打擊可能是毀滅性的。為此，德化縣農業(yè)部門采取積極措施，增強企業(yè)的品牌保護意識，鼓勵農業(yè)經(jīng)營者規(guī)范使用現(xiàn)有農產(chǎn)品品牌標識，推行主渠道營銷配送，改進防偽技術，建立市場監(jiān)控體系等。在條件具備的地方和目標市場，推進品牌農產(chǎn)品專柜和專業(yè)市場建設，防止魚目混珠，鼓勵企業(yè)用法律手段保護品牌。
多年來在品牌方面的深耕細作，讓德化農產(chǎn)品品牌喜迎豐收，目前，德化農產(chǎn)品列入國家畜禽遺傳資源保護名錄2個、國家名特優(yōu)農產(chǎn)品名錄3個，德化黑雞獲評中國農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，通過“三品一標”認證農產(chǎn)品36個，列入省級名牌產(chǎn)品3個、名牌農產(chǎn)品8個，農產(chǎn)品商標被評為省著名商標9枚、市知名商標12枚，特色農產(chǎn)品在省級各類評比中獲獎項16個。
來源：泉州晚報
