近年來，承德市農(nóng)牧局立足生態(tài)、文化、區(qū)位優(yōu)勢，以實(shí)施農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證為切入點(diǎn)，以提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力為目標(biāo)，打造安全優(yōu)質(zhì)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。
積極開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證 打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌
承德市確立食用菌產(chǎn)業(yè)環(huán)及中藥材、蔬菜、肉類、馬鈴薯、奶牛、果品產(chǎn)業(yè)帶等“一環(huán)六帶”產(chǎn)業(yè)布局，重點(diǎn)謀劃實(shí)施百萬噸食用菌、百萬畝中藥花海、百萬頭優(yōu)質(zhì)肉牛、百萬只優(yōu)質(zhì)肉羊、百萬畝經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。積極鼓勵農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、合作社開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，有效期內(nèi)的“三品一標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)到364個，綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地面積達(dá)到108.6萬畝。持續(xù)壯大的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和可觀的產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量，為打造安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌提供了充足的“養(yǎng)分”。
實(shí)施龍頭帶動發(fā)展戰(zhàn)略 培育知名企業(yè)品牌
隨著信息化時代到來，品牌培育不再拘泥于傳統(tǒng)的商標(biāo)注冊，相繼出現(xiàn)諸多新的形式和載體。承德市主動適應(yīng)這一形勢變化，構(gòu)建具有地方特色的“1+8+N”品牌建設(shè)體系，全市逐步形成了以“京津水源生態(tài)承德”區(qū)域形象公共品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以寬城板栗、興隆山楂、隆化肉牛、平泉蘑菇、圍場馬鈴薯、承德縣國光蘋果、豐寧有機(jī)奶、灤平道地中藥材等八個區(qū)域公用品牌為支撐，以眾多企業(yè)注冊商標(biāo)品牌為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)格局。截至目前，全市有市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)404家，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營總量達(dá)到415億元，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營率達(dá)到69.7%，14個產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體被評為省級聯(lián)合體，數(shù)量居河北省首位。隨著龍頭企業(yè)數(shù)量增多和品牌意識增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)注冊商標(biāo)品牌快速增加，全市涉農(nóng)商標(biāo)注冊總數(shù)達(dá)到4310件，其中有中國馳名商標(biāo)11件、河北省名牌產(chǎn)品67項(xiàng)、河北省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品63項(xiàng)。
立足生態(tài)區(qū)位文化優(yōu)勢 重點(diǎn)打好“四張牌”
承德市為擦亮農(nóng)業(yè)品牌，樹立區(qū)域標(biāo)桿，重點(diǎn)打造“四張牌”，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)穩(wěn)步提升。一是立足水源涵養(yǎng)功能區(qū)建設(shè)，打好生態(tài)牌?！八春B(yǎng)功能區(qū)”定位，賦予了承德生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境美好的天然“屬性”，這是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的最大競爭優(yōu)勢。為此，承德市在樹品牌、打品牌、靚品牌的過程中，始終圍繞“生態(tài)好”這一屬性開展，最大限度體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的生態(tài)價(jià)值。二是做好康雍乾皇莊文化挖掘，打好文化牌。該市深入挖掘皇莊文化，賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌“文化價(jià)值”，逐步培育壯強(qiáng)“皇莊系列”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)業(yè)品牌培育提供了強(qiáng)大的文化支撐。三是抓好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)區(qū)打造，打好品質(zhì)牌。農(nóng)產(chǎn)品的“生態(tài)綠色”屬性，必須建立在品質(zhì)優(yōu)良的基礎(chǔ)上，全市上下持續(xù)抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作，堅(jiān)決守住質(zhì)量安全“底線”，杜絕因?yàn)橘|(zhì)量問題“砸毀”苦心經(jīng)營的農(nóng)業(yè)品牌的現(xiàn)象發(fā)生。四是利用多渠道品牌推介形式，打好宣傳牌。有了品牌宣傳不出去，就形不成品牌效應(yīng)，該市聘請了頂尖的品牌策劃和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，抓住最核心、最吸引眼球部分，并集中有限資金在主流媒體做好宣傳，確保了“好鋼用在刀刃上”，取得了廣泛的宣傳推介效果。
承德市通過“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證，有效推動了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，鞏固了地方安全優(yōu)質(zhì)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品重要成果，進(jìn)一步增強(qiáng)了認(rèn)證企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識和品牌創(chuàng)建意識。
來源：鳳凰網(wǎng)
